In-store Media Readiness Assessment
Ist Ihre Filiale bereits ein Medium?
Ihre Filialen sammeln bereits ein Publikum. Die Frage ist, ob dieses Publikum Geld wert ist und ob das Unternehmen es verkaufen könnte, wenn es das wäre. Dieses Paket beantwortet beides in vier bis sechs Wochen, zum Festpreis, bevor auch nur ein Bildschirm angeschafft wird.
- Festpreis
- 4 bis 6 Wochen
- Ein Standort
- Ein Urteil
Trusted by leading European retailers
Worum es geht
Was die Bewertung leistet
Das In-store Media Readiness Assessment ist ein Festpreispaket von Pygmalios, das einen Standort misst, modelliert, was eine Kampagne dort an Likely-to-see-Impressionen (LTS) erreichen würde, und beurteilt, ob das Unternehmen diesen Raum verkaufen könnte. Vier bis sechs Wochen, bevor auch nur ein Bildschirm angeschafft wird.
Ihre Filiale versammelt bereits ein Publikum. Wir messen, was es wert ist, was es verrät und ob es sich verkaufen lässt. In vier bis sechs Wochen erhalten Sie zum Festpreis eine Reichweitenzahl, einen indikativen Medienwert bei einem angenommenen TKP, ein Urteil darüber, ob das Unternehmen für den Verkauf der Fläche aufgestellt ist, und ein klareres Bild davon, wie Kunden den Standort nutzen. Am Ende steht ein benannter erster Pilot oder ein klares Nein, was von beiden Antworten die günstigere ist.
Gemessen wird ein Standort. Ein Briefing in Netzwerkgröße braucht achtzehn Standorte dieser Art, nicht einen.
Was enthalten ist
Zwei Module, ein Urteil
Modul 1: Standort
-
Erhebung und Grundriss
Deckenhöhen und Regalhöhen, Fotos des Raums, Kamerawinkel.
-
Standortmodell
Kundenfrequenz verteilt nach Zeit und Ort, aus gemessenen Daten.
-
Bildschirmplatzierung
Wo sie hingehören, gestützt auf das Modell statt auf Augenmaß.
-
Anzeigen- und Zonenzuordnung
Welches Creative auf welchen Bildschirm gehört, passend zur Kategorie, der er zugewandt ist.
-
Reichweitenprognose
Wie viele Likely-to-see-Impressionen (LTS) eine Kampagne bei einem bestimmten Budget erzielt.
-
Verifizierungsplan
Was nach dem Pilotprojekt gemessen wird und wie es mit der Prognose verglichen wird.
Modul 2: Organisation
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Eigentümer und Prozess
Wem die Werbefläche heute gehört, wer sie verkauft, und ob überhaupt jemand das tut.
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Berichtsstandard
Wie eine Kampagne am Standort einer Marke berichtet wird, und ob das überhaupt möglich ist.
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Eigene Marken oder externes Geld
Ob die Bildschirme eigene Aktionen zeigen oder Flächen an Marken verkauft werden, die nicht mit Ihnen konkurrieren.
-
Budgetquelle
Ob das Geld aus dem Trade Marketing oder aus dem Media-Budget kommt, und wer es freigibt.
-
Wer es im Tagesgeschäft betreibt
Wer die Bildschirme einplant, das Creative verwaltet und dem Werbetreibenden antwortet. Der Teil, der still darüber entscheidet, ob es Bestand hat.
-
Netzwerk statt Einzelstandort
Was es braucht, um Standorte zu einem Format zu verbinden, das eine Marke mit einem einzigen Briefing buchen kann.
Ablauf
Fünf Schritte, vier davon vor der Umsetzung
- 1
Erhebung
Grundriss, Decken- und Regalhöhen, Fotos. Ohne sie lassen sich die Kamerawinkel nicht beurteilen.
- 2
Modell
Aus der gemessenen Kundenfrequenz erstellen wir die Verteilung der Personen nach Zeit und Ort.
- 3
Prognose
Das Modell zeigt, wo die Bildschirme hingehören und wie viele Likely-to-see-Impressionen (LTS) eine Kampagne bei einem bestimmten Budget erzielt.
- 4
Workshop
Ein halber Tag mit Ihrem Team: wem die Fläche gehört, wer sie verkauft, wie berichtet wird. Endet mit dem Urteil.
- 5
Verifizierung
Nach dem Pilotprojekt wird dasselbe gemessen und verglichen. Das Modell wird dadurch kalibriert.
Ein Blick in das Modell
Wann Ihre Kunden tatsächlich im Geschäft sind
Was Sie erhalten
Vier Ergebnisse und das Urteil, zu dem sie sich zusammenfügen
Was Sie über die Fläche erfahren
Flächenplan
Grundriss mit der vorgeschlagenen Bildschirmplatzierung und der Begründung für jede Position.
Standortmodell
Besuche verteilt nach Zeit, Ort und Zielgruppe, aufgebaut auf gemessenen Daten, und was das über das Kundenverhalten zeigt.
Was Sie damit tun
Reichweitenprognose
Bei einem bestimmten Budget und einem bekannten Tausenderkontaktpreis: wann und wie oft die Kampagne voraussichtlich gesehen wird.
Messplan
Was nach der Umsetzung gemessen wird und wie das Ergebnis mit der Prognose verglichen wird.
Alle fünf Ergebnisse kommen als ein Bericht, mit dem Grundriss und dem Modell als Dateien, die Sie behalten. Nichts davon setzt voraus, dass wir es lesen, und nichts davon ist an unsere Software gebunden.
Jede Abbildung zeigt Beispieldaten und ist in jedem Rahmen so gekennzeichnet. Echte Zahlen stammen aus der Erhebung und der Messung eines konkreten Standorts.
Was wir von Ihnen benötigen
Was wir von Ihnen benötigen, und was die Antwort schärft
Für den Start
- Grundriss Jedes Format. Eine handgezeichnete Skizze reicht zum Start.
- Höhen und Fotos Decken, Regale und Einrichtungen, mit dem Handy fotografiert. Sie entscheiden, was ein Bildschirm sehen kann.
- Platzierungsvorschriften Wo ein Bildschirm rechtlich hängen darf: Brandschutzvorschriften, Vermieter- und Franchisebedingungen, Markenstandards.
- Kategoriezonen Das Planogramm, oder einfach, welche Kategorie wo steht. Eine Anzeige wird der Zone zugeordnet, der sie zugewandt ist.
- Ein halber Tag Ihres Teams Marketing, Betrieb, und wer auch immer heute etwas in der Fläche verkauft.
Um die Antwort zu schärfen
- Frequenzdaten Ihre eigenen Zähler, oder unsere, die einige Wochen laufen. Dies ist der einzelne Faktor, der die Antwort am stärksten beeinflusst.
- Laufweg und Verweildauer Wo Personen langsamer werden und abbiegen. Ohne diese Daten wird der Laufweg abgeleitet, mit ihnen wird er erfasst.
- Kontext, der den Laufweg beeinflusst Ladesäulen, Kaffee, Geldautomaten, Click and Collect, Toiletten. Jedes davon verändert den Weg, und nichts davon steht im Grundriss.
- Aktionen und Verkäufe Der Aktionskalender, und Kassendaten, sofern Sie sie teilen können. Sie trennen einen Kampagneneffekt von einem Preiseffekt.
Die Motoren dahinter
Zwei Werkzeuge von uns, die beim Messen helfen
Traffic Analytics
Zählt Besuche am Eingang und verteilt sie über die Zeit. Das macht aus einem Standort eine Kurve und aus der Kurve eine Reichweitenzahl.
Journey Analytics
Folgt dem Weg durch den Standort: wo Menschen langsamer werden, wo sie abbiegen, wie lange sie stehen. Das macht eine Bildschirmposition belegbar statt geraten.
Die Bewertung selbst installiert nichts und benötigt keine Kameras im Geschäft, weshalb sie Prüfungen besteht, die ein Kameraprojekt nicht bestehen würde. Wenn Traffic Analytics oder Journey Analytics einige Wochen läuft, hört dasselbe Modell auf, den Laufweg zu schätzen, und beginnt, ihn zu erfassen, und die Reichweitenzahl wird von einer Spanne zu einer Zahl, die Sie einer Marke vorlegen können.
Verwandte Themen: Retail MediaBildschirmanalyseIn-store Analytics
Grenzen
Was eine Bewertung nicht verspricht
Eine Prognose vor der Umsetzung bleibt eine Prognose
Die Genauigkeit wird durch den Vergleich nach der Messung belegt, nicht durch das Modell. Deshalb ist die Verifizierung Teil der Leistung, kein Zusatz.
Nichts über eine einzelne Person
Wir arbeiten mit einem Standortmodell und einer Sensorstichprobe, mit Verweildauer und Ausrichtung. Nicht mit der Identifizierung von Personen.
Ein einzelner Standort ist kein buchbares Werbeinventar
Verkaufsfähig sind zu einem Netzwerk zusammengeschlossene Standorte. Eine Bewertung ist ein Schritt dorthin, kein Ersatz dafür.
Für wen
Vier Situationen, in denen es sinnvoll ist
Betreiber mit Bildschirmen
Die Hardware ist gekauft und installiert, aber niemand kann sagen, was diese Fläche wert ist.
Handelsketten, die Werbeinventar erwägen
Die Entscheidung, ob man überhaupt in Bildschirme investiert, steht vor dem Kauf des ersten Geräts.
Marken und Agenturen
Die Frage, ob sich In-Store-Budget so ausweisen lässt wie im digitalen Bereich.
Standorte, die bereits messen
Frequenzdaten laufen bereits; was fehlt, ist das Modell, das daraus eine Media-Kennzahl macht.
Bereitschaftsurteil
Standort und Organisation auf einer Seite: bereit, bereit mit Auflagen oder noch nicht, und der erste Pilot
Umfang und Dauer
Fester Umfang, festes Honorar
Das Paket
Readiness Assessment, ein Standort
4 bis 6 Wochen
Beide Module, alle fünf Ergebnisse, halbtägiger Workshop mit Ihrem Team. Zwei der Wochen sind die Sensor-Basismessung und laufen ohne Ihre Beteiligung.
Zusatzleistung
Jeder weitere Standort, gleiche Kette
+1 Woche je Standort
Eigener Flächenplan, Modell und Reichweitenprognose. Das Organisationsmodul wird nicht wiederholt, daher kostet Standort zwanzig nur einen Bruchteil von Standort eins.
Zusatzleistung
Pilotverifizierung
6 Wochen
Vier Wochen Messung nach der Inbetriebnahme, abgeglichen mit der Prognose.
Das Honorar ist fest und wird auf Anfrage je Standort angegeben. Nicht enthalten: Bildschirme, deren Installation, Inhalte und der Verkauf der Werbefläche.
Seitenversion vom 9. September 2026. Die Abbildungen sind schematische Darstellungen des Mechanismus, keine gemessenen Daten eines bestimmten Standorts.
Nächster Schritt
Der schnellste Einstieg ist ein halbstündiges Gespräch über einen Standort, den Sie in Erwägung ziehen
In diesem Gespräch sagen wir Ihnen, ob eine vollständige Bewertung voraussichtlich einen wesentlichen Mehrwert bringt, sowohl für den Medienwert als auch für die Kundeneinblicke. Falls nicht, sagen wir Ihnen das auch.
Möchten Sie zuerst lesen?
Die siebenseitige Broschüre: Module, Ergebnisse anhand von Beispieldaten, Grenzen und was wir von Ihnen benötigen. Eine E-Mail, ein PDF.
Kostenloses PDF. Eine E-Mail, die Broschüre, fertig.
Bewertungsgespräch buchen
Fragen
Häufig gestellt
Wird bei der Bewertung etwas im Geschäft installiert?
Nein. Die Bewertung selbst installiert nichts und benötigt keine Kameras im Geschäft, weshalb sie Prüfungen besteht, die ein Kameraprojekt nicht bestehen würde. Frequenzdaten aus eigenen Zählsystemen oder aus Traffic Analytics oder Journey Analytics, die einige Wochen laufen, verengen die Reichweitenzahl von einer Spanne zu einem konkreten Wert.
Wie lange dauert es, und was kostet es?
Vier bis sechs Wochen für einen Standort, davon laufen zwei Wochen als Sensor-Basismessung ohne Ihre Beteiligung. Das Honorar ist fest und wird auf Anfrage pro Standort genannt; jeder weitere Standort derselben Kette kommt mit etwa einer Woche hinzu und kostet einen Bruchteil des ersten.
Was ist eine Likely-to-see-Impression?
Ein Durchgang durch die Sichtzone eines Bildschirms, bei dem ein Blick darauf wahrscheinlich war: Besuche mal Abdeckung mal Wahrscheinlichkeit der Wirkung aus Verweildauer und Ausrichtung. Es ist die Stufe der IAB-Impression-Leiter direkt unterhalb eines Verified View, den ScreenIQ von Pygmalios nach der Umsetzung misst.
Werden einzelne Kunden identifiziert?
Nein. Wir arbeiten mit einem Standortmodell und einer Sensorstichprobe, mit Verweildauer und Ausrichtung. Es werden keine Daten zu einzelnen Personen erhoben oder abgeleitet.
Was erhalten wir am Ende?
Einen Bericht mit fünf Ergebnissen: Flächenplan, Standortmodell, Reichweitenprognose, Messplan und ein Bereitschaftsurteil für den Standort und die Organisation, mit einem benannten ersten Pilotprojekt oder einem klaren Nein. Der Grundriss und das Modell sind Dateien, die Sie behalten.
Kann eine Marke einen einzelnen bewerteten Standort kaufen?
Nicht für sich allein. Verkaufsfähig sind zu einem Netzwerk zusammengeschlossene Standorte mit einem Briefing, einem Budget und einem Bericht. Die Bewertung ist ein Schritt dorthin, kein Ersatz dafür.
Über Pygmalios
Seit 2015 lesen wir physischen Raum als Daten, von Bratislava aus
Pygmalios entwickelt datenschutzfreundliche Computer Vision für den Handel: wie viele Menschen gekommen sind, wohin sie gingen, wie lange sie standen, wer vor einem Bildschirm war. Über zweitausend Standorte in zwanzig Ländern, und dieselbe Engine, die die Zahlen einer Bewertung liefert. Wir sind ein Produktunternehmen, keine Agentur: Wir verkaufen keine Werbefläche und konkurrieren nicht um das Budget, das die Bewertung freisetzt.
- Gegründet
- 2015, Bratislava
- Im Einsatz
- 2.000+ Standorte, 20+ Länder
- Gemessen
- 250 Mio.+ Shopper-Sessions
- Datenschutz
- Keine Identifizierung von Einzelpersonen