In-store Media Readiness Assessment
Il vostro punto vendita è già un medium?
I vostri punti vendita già raccolgono un pubblico. La domanda è se quel pubblico vale qualcosa, e se l'azienda sarebbe in grado di venderlo qualora lo fosse. Questo pacchetto risponde a entrambe le domande in 4-6 settimane, a costo fisso, prima ancora di acquistare un solo schermo.
- Costo fisso
- 4-6 settimane
- Un locale
- Un verdetto
Trusted by leading European retailers
Di cosa si tratta
Cosa fa la valutazione
L'In-store Media Readiness Assessment è un pacchetto a costo fisso di Pygmalios che misura un locale, modella cosa raggiungerebbe una campagna al suo interno in termini di impressioni likely-to-see (LTS) e valuta se l'azienda sarebbe in grado di vendere quello spazio. Quattro-sei settimane, prima ancora di acquistare un solo schermo.
Il vostro punto vendita raccoglie già un pubblico. Noi misuriamo quanto vale, cosa rivela e se può essere venduto. In quattro-sei settimane, a costo fisso, ottenete un numero di copertura, un valore media indicativo a un CPM ipotizzato, un verdetto sul fatto che l'azienda sia organizzata per vendere lo spazio e una visione più chiara di come i clienti usano il locale. Si conclude con un primo pilota indicato, oppure con un no chiaro, che è la risposta più economica delle due.
Si misura un locale. Un brief di dimensione rete richiede diciotto locali come quello, non uno.
Cosa comprende
Due moduli, un verdetto
Modulo 1: Locale
-
Sopralluogo e planimetria
Altezze di soffitti e scaffali, foto dello spazio, angoli di ripresa delle telecamere.
-
Modello del punto vendita
Flusso di visitatori distribuito nel tempo e nello spazio, ricavato da dati misurati.
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Posizionamento degli schermi
Dove devono stare, sulla base del modello e non a occhio.
-
Abbinamento tra contenuti e zone
Quale creatività va su quale schermo, in base alla categoria a cui è rivolto.
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Previsione di copertura
Quante impressioni likely-to-see ottiene una campagna per un dato budget.
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Piano di verifica
Cosa viene misurato dopo il pilota e come viene confrontato con la previsione.
Modulo 2: Organizzazione
-
Proprietà e processo
Chi possiede oggi lo spazio pubblicitario, chi lo vende e se qualcuno lo fa davvero.
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Standard di rendicontazione
Come viene rendicontata a un brand una campagna nel punto vendita, e se è possibile farlo.
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Marchi propri o budget esterno
Se gli schermi ospitano le vostre promozioni o se lo spazio viene venduto a brand che non vi fanno concorrenza.
-
Origine del budget
Se il denaro proviene dal trade marketing o dai media, e chi lo approva.
-
Chi lo gestisce ogni giorno
Chi pianifica gli schermi, gestisce i contenuti e risponde all'inserzionista. La parte che decide, silenziosamente, se il progetto sopravvive.
-
Rete, non un singolo punto vendita
Cosa serve per riunire più punti vendita in un formato che un brand possa acquistare con un unico brief.
Come si svolge
Cinque fasi, quattro delle quali prima dell'attivazione
- 1
Sopralluogo
Planimetria, altezze di soffitti e scaffali, foto. Senza questi dati non è possibile valutare gli angoli di ripresa.
- 2
Modello
Dai dati di flusso misurati costruiamo la distribuzione delle persone nel tempo e nello spazio.
- 3
Previsione
Il modello indica dove devono stare gli schermi e quante impressioni likely-to-see ottiene una campagna per un dato budget.
- 4
Workshop
Mezza giornata con il vostro team: chi possiede lo spazio, chi lo vende, come viene rendicontato. Si conclude con il verdetto.
- 5
Verifica
Dopo il pilota si misura lo stesso indicatore e lo si confronta. Il modello viene calibrato di conseguenza.
Uno sguardo nel modello
Quando i vostri clienti sono davvero in negozio
Cosa ricevete
Quattro risultati e il verdetto a cui conducono
Cosa imparate sullo spazio
Mappa dello spazio
Planimetria con il posizionamento proposto degli schermi e la motivazione di ciascuna posizione.
Modello del punto vendita
Visite distribuite nel tempo, nello spazio e per pubblico, costruito su dati misurati, e cosa questo rivela sul comportamento dei clienti.
Cosa ne fate
Previsione di copertura
Per un dato budget e un costo per mille noto: quando e quante volte la campagna sarà probabilmente vista.
Piano di misurazione
Cosa viene misurato dopo l'attivazione e come il risultato viene confrontato con la previsione.
Tutti e cinque i risultati arrivano in un unico report, con la planimetria e il modello come file che restano a voi. Nulla di ciò dipende da noi per essere letto, e nulla è vincolato al nostro software.
Ogni figura mostra dati campione, indicati come tali in ciascun riquadro. I dati reali provengono dal sopralluogo e dalla misurazione di un locale specifico.
Cosa ci serve da voi
Cosa ci serve da voi, e cosa rende la risposta più precisa
Per iniziare
- Planimetria Qualsiasi formato. Per iniziare basta anche uno schizzo a mano.
- Altezze e foto Soffitti, scaffali e arredi, fotografati anche solo con un telefono. Determinano cosa può vedere uno schermo.
- Regole di posizionamento Dove uno schermo può essere installato legalmente: normative antincendio, condizioni del locatore e del franchising, standard del brand.
- Zone di categoria Il planogramma, o semplicemente quale categoria si trova dove. Un annuncio viene abbinato alla zona a cui è rivolto.
- Mezza giornata del vostro team Marketing, operations e chiunque oggi venda qualcosa in quello spazio.
Per affinare la risposta
- Dati di flusso I vostri contatori, oppure i nostri, in funzione per alcune settimane. È il singolo dato che incide di più sul risultato.
- Percorso e permanenza Dove le persone rallentano e svoltano. Senza questo dato il percorso viene stimato, con questo dato viene letto.
- Elementi che influenzano il percorso Colonnine di ricarica, caffetteria, bancomat, ritiro ordini, servizi igienici. Ognuno di questi elementi modifica il percorso e nessuno compare in una planimetria.
- Promozioni e vendite Il calendario promozionale e, se possibile, i dati POS. Permettono di distinguere l'effetto di una campagna da quello di un prezzo.
I motori dietro le quinte
Due nostri strumenti che aiutano a misurare
Traffic Analytics
Conta le visite all'ingresso e le distribuisce nel tempo. È ciò che trasforma un locale in una curva, e la curva in un numero di copertura.
Journey Analytics
Segue il percorso nel locale: dove le persone rallentano, dove svoltano, quanto si fermano. È ciò che rende una posizione schermo difendibile anziché indovinata.
La valutazione in sé non richiede installazioni né telecamere nel punto vendita, ed è per questo che supera controlli che un progetto basato su telecamere non supererebbe. Con Traffic Analytics o Journey Analytics in funzione per alcune settimane, lo stesso modello smette di stimare il percorso e inizia a leggerlo, e il dato di copertura si restringe da un intervallo a un numero preciso da presentare a un brand.
Limiti
Cosa una valutazione non promette
Una previsione prima dell'implementazione resta una previsione
L'accuratezza è dimostrata dal confronto dopo la misurazione, non dal modello. Per questo la verifica fa parte della fornitura, non è un'opzione aggiuntiva.
Nulla che riguardi una persona individuale
Lavoriamo con un modello del punto vendita e un campione di sensori, con permanenza e orientamento. Non con l'identificazione delle persone.
Un singolo punto vendita non è inventario vendibile
Ciò che è vendibile sono i punti vendita riuniti in una rete. Una valutazione è un passo in quella direzione, non un sostituto.
A chi si rivolge
Quattro situazioni in cui ha senso
Operatori con schermi già installati
L'hardware è stato acquistato e installato, ma nessuno sa dire quanto valga quello spazio.
Catene che valutano se dotarsi di schermi
La decisione se entrare nel settore degli schermi viene prima dell'acquisto del primo.
Brand e agenzie
La domanda è se il budget in-store possa essere rendicontato come quello digitale.
Punti vendita che già misurano
I dati di affluenza sono già disponibili; manca il modello che li trasforma in una metrica media.
Verdetto di prontezza
Punto vendita e organizzazione in una pagina sola: pronto, pronto con condizioni o non ancora, e il primo pilota
Ambito e durata
Ambito fisso, compenso fisso
Il pacchetto
Readiness Assessment, un punto vendita
4-6 settimane
Entrambi i moduli, tutti e cinque i risultati, workshop di mezza giornata con il vostro team. Due delle settimane corrispondono alla rilevazione di base con sensori e si svolgono senza il vostro coinvolgimento.
Estensione
Ogni ulteriore punto vendita, stessa insegna
+1 settimana ciascuno
Mappa dello spazio, modello e previsione di copertura dedicati. Il modulo organizzativo non viene ripetuto, quindi il ventesimo punto vendita richiede solo una frazione dell'impegno del primo.
Estensione
Verifica pilota
6 settimane
Quattro settimane di misurazione dopo l'installazione, confrontate con la previsione.
Il compenso è fisso e viene comunicato per punto vendita su richiesta. Non inclusi: gli schermi, la loro installazione, i contenuti e la vendita dello spazio media.
Versione della pagina del 9 settembre 2026. Le immagini sono schemi del meccanismo, non dati misurati relativi a un punto vendita specifico.
Passo successivo
Il modo più rapido per iniziare è una chiamata di mezz'ora su un punto vendita che state considerando
In quella chiamata vi diciamo se una valutazione completa è probabile che aggiunga qualcosa di concreto, sia per il valore media sia per la conoscenza dei clienti. In caso contrario, ve lo diciamo apertamente.
Preferite leggere prima?
La brochure di sette pagine: moduli, risultati su dati campione, limiti e cosa ci serve da parte vostra. Una e-mail, un PDF.
PDF gratuito. Una e-mail, la brochure, fatto.
Prenotate la chiamata di valutazione
Domande
Domande frequenti
La valutazione installa qualcosa nel punto vendita?
No. La valutazione in sé non installa nulla e non richiede telecamere nel punto vendita, per questo supera controlli che un progetto con telecamere non supererebbe. I dati di affluenza dei vostri contatori, oppure di Traffic Analytics o Journey Analytics in funzione per alcune settimane, restringono il dato di copertura da un intervallo a un numero preciso.
Quanto tempo richiede e quanto costa?
Da quattro a sei settimane per un punto vendita, di cui due dedicate alla baseline dei sensori e non richiedono il vostro coinvolgimento. Il compenso è fisso e viene quotato per punto vendita su richiesta; ogni ulteriore punto vendita della stessa catena aggiunge circa una settimana e costa una frazione del primo.
Cos'è un'impressione likely-to-see?
Un passaggio attraverso la zona di visione di uno schermo che aveva una probabilità di essere osservato: visite moltiplicate per copertura moltiplicate per la probabilità di impatto data da permanenza e orientamento. È il gradino della scala delle impressioni IAB subito sotto il verified view, che è ciò che ScreenIQ by Pygmalios misura dopo l'implementazione.
Identifica i singoli visitatori?
No. Lavoriamo con un modello del punto vendita e un campione di sensori, con permanenza e orientamento. Nulla che riguardi una persona individuale viene raccolto o dedotto.
Cosa riceviamo alla fine?
Un report con cinque elementi: mappa dello spazio, modello del punto vendita, previsione di copertura, piano di misurazione e un verdetto di prontezza per il punto vendita e per l'organizzazione, con un primo pilota indicato oppure un chiaro no. La planimetria e il modello sono file che restano a voi.
Un singolo punto vendita valutato è qualcosa che un brand può acquistare?
Non da solo. Ciò che è vendibile sono i punti vendita riuniti in una rete con un unico brief, un unico budget e un unico report. La valutazione è un passo in quella direzione, non un sostituto.
Chi è Pygmalios
Dal 2015 leggiamo lo spazio fisico come dati, da Bratislava
Pygmalios sviluppa computer vision orientata alla privacy per il retail: quante persone sono entrate, dove sono andate, quanto si sono fermate, chi era davanti a uno schermo. Oltre duemila sedi in venti paesi, e lo stesso motore che genera i numeri di una valutazione. Siamo un'azienda di prodotto, non un'agenzia: non vendiamo spazi media e non concorriamo per il budget che la valutazione rende disponibile.
- Fondata
- 2015, Bratislava
- Attiva
- 2.000+ sedi, 20+ paesi
- Misurate
- 250M+ sessioni di acquirenti
- Privacy
- Nessuna identificazione delle persone